最热

为何这些IT品牌能“踢”进世界杯-千龙网?中国首都网

2018-06-21 05:46

“需要提醒IT企业的是,打铁还需自身硬。在进行海外扩展、推广的同时,也要对产品始终进行翻新、打磨,对专利技能进行积聚,及时签订专利更换协定,以避免产品陷入法律纠纷。”李殿玺说。

据早先媒体报道,作为第二级别的官方资助商,vivo、海信两家均付出了以亿元为单位的援助用度。

以海信为例,海信早在2006年就提出了海外增加盘算,近年来始终在海外渠道建设、品牌推广方面发力,且曾有过成功的营销案例。在2016年欧洲杯上,海信就曾作为赞助商亮相球场,岂但广告露出时间令企业满意,欧洲杯结束后第二季度产品销量也实现了大幅回升。

vivo作为国产智能手机市场的巨头之一,同样面临着海内智能手机市场萎缩、亟待开辟新利润增添点的问题。行业数据公司IDC发布的报告显示,2018年第一季度,中国智能手机市场出货量同比下降约16.0%,预计全球出货量将继续下滑。

最近,有外媒调侃:“用中国的手机,看中国的电视,喝着中国的酸奶,去看一届没有中国队参加的世界杯。”这与国内最热门的段子有必由之路之妙:中国除了男足没去世界杯,其余全去了。

既然成为赞助商能获得如此多的好处,那么如何才华进入这一行列呢?

一代新人换旧人

在本届世界杯上,浮现了多家中国企业的身影,其中为人们熟知的破费类电子品牌就有vivo跟海信。中国品牌首次亮相世界杯还是在2010年的南非。伴随着漫天的呜呜祖拉声,中国英利4个字出现在球场边的广告牌上。

足球皇帝弗朗茨·贝肯鲍尔曾有一句名言:足球场上滚动的不是足球,而是黄金。无论是奥运会仍是世界杯,都是赛事范围内的顶级资源,凭借赞助体育赛事从而在市场上取得胜利的案例举不胜举。

赋能品牌形象

过往赞助成经典营销案例

除了“不差钱”外,这些品牌能在世界杯露面,还有一定的“福分”成分。世界杯赞助协议个别两届签署一次,与国际足联配合的品牌存在强烈的排他性,每个行业最多只能有一家企业可能成为其赞助商。因此,如果之前的支援商索尼决定连续合作,这回也就不vivo加入的机会了。

对2010年才首次在该项赛事中露面的中国品牌,世界杯是个陌生而又极具吸引力的体育IP。为一场不中国队参加的足球竞赛“砸入”高昂的赞助费,中国IT品牌又看上了世界杯的什么呢?

加快品牌“走出去”步调

练就国际范儿

IT品牌赞助史也是其产业发展史

体育营销以巨大的号召力跟感染力、独特的魅力和良好的亲和力,成为顶级品牌晋升本身形象的绝佳渠道。想要成为世界杯的赞助商,也须要付出巨额的赞助费用。国际足联将赞助级别分为3档,由高到低辨别为国际足结配合错误(6—8席)、世界杯官方赞助商(6—8席)以及区域性赞助商(亚洲、欧洲、中北美、南美、中东及非洲5个大区,澳?威尼斯3644844,每个大区各4席)。

此时,去海外市场开拓一片新天地,成了众多品牌的筛选。vivo也取舍提前布局前景广阔的印度等新兴市场。因而,在寰球瞩目的世界杯上进行推广,也颇具事实意思。

有趣的是,除了索尼被vivo调换之外,还有一家IT企业也退出了,它就是东芝。索尼宣布退出时,正陷入连年亏损的泥潭,为了削减开销,无可奈何抉择退出;而东芝则絮叨出售了白电业务,接手的正是海信。

阿迪达斯1970年成为世界杯比赛用球赞助商,借此一举奠定了国际顶级品牌的形象;三星、索尼对奥运会的持续投入,也是企业能实现品牌积累的重要起因。

两家企业之所以“砸入”巨额的赞助费,均与自身企业发展有关,中彩堂开奖现场直播。“品牌发展到必定程度,或为了提升品牌形象,或为了促进海外销售,都需要利用好世界杯这个资源平台。”IT行业独破分析师李殿玺介绍,“赞助世界杯,早了不行,因为品格、服务没有达到一定水准;晚了也不行,成熟品牌的有名度、美誉度已超越了这个阶段。&rdquo,一些比较辛苦并对它们所预示的疾病进行及早,消息剖析:也门之战关乎沙特策略布局-中青在线;

回忆奥运会、世界杯的赞助商历史,与寰球IT企业的发展好像非亲非故:三星、富士、东芝、索尼……当初,中国IT企业也在这个球场上矛头毕露。下一个上场的会是谁呢?

最新

推荐